5 Haziran 2013 9:00 am et Oliver Jacob tarafından
Son yıllarda davranışsal hedefleme stratejileri tanımlama bilgisi verileri kullanarak bir oyun-değiştirici online pazarlamacılar tarafından lanse. Bu ilgi büyük bir kısmı davranış tanımlama bilgisi verileri bir kullanıcının Web sitesi etkinlik kategorilere ayırmak ve reklam satın alma en iyi duruma getirmek için hedef etkinleştirin veri yönetimi platformu (DMPs) odaklanmıştır.
Bu ünlü ilerleme-e doğru reklam etkinliği için ulusal kampanya açmıştır, ancak yerel olarak hedefli reklam kampanyaları ile sıkı coğrafi sınırları daha fazla bir fayda tarihinden itibaren diğer hedefleme gibi sayfa düzeyinde semantik analizi, teknikleri ve içeriğe dayalı hedefleme görüyor musun o varsaymak.
Online pazarlamacılar DMPs hızlı uygulama ne zaman perakendeciler online pazarlama stratejileri giderek yerel pazarlarda odaklı olma bir anda meydana gelen gibi dikkat edilmesi gereken önemli bir fikir bu.
Bizim perakendeciler-büyük ve küçük-atmalarını şüphe etkinliğini böyle online görüntü yerel olarak odaklı kampanya hedefleme için davranışsal hedefleme etkinliğini incelenmesi. Bizim örnek çalışma üstün dört şekilde yerel düzeyde içeriğe dayalı hedefleme öneriyor:
Bu çalışmada, bir davranışsal hedefleme stratejisi ile ilgili kendi to, site yerleşimi, BGBM ve CPA uygunluğunu değerlendirmek için yerel düzeyde ilgili içeriğe dayalı hedefleme stratejisi karşılaştırın.
Büyük veri analizi ve davranışsal hedefleme verileri dikkatlice istihdam 28 ekran reklam kampanyaları sunarak yerel olarak odaklanmış pazarlamacılar için next sınır kontrol ve davranışsal ve İçeriksel hedefleme stratejilerini optimize vardır hipotezi meydan okuyorum. Biz bizim örnek çalışma ışığında en dar coğrafi hedefleme parametreleri ile mikro-kampanyalar odaklanmak için ulusal ve yerel perakendeciler tarafından son shift bulguları tartışmak.
Reklam izleme firması göre BIA/Kelsey, yerel reklam harcamaları perakende 26,8 milyar dolarlık ABD 2013 yılında ile $4,2 dijital bir ortam üzerinde harcanan milyar aşacaktır. Bu, yerel pazarlara pazarlama terzi ister ulusal reklamverenler yanı sıra yerel reklamverenler sadece faaliyet içindeki belirli bölgeleri içerir.
Perakendeciler tarafından yerel dijital reklam bu keskinleşmiş odak ile davranışsal hedefleme stratejileri, yerel olarak odaklanmış kampanyalar için olası bir çözüm olarak ön plana çıkarıldı. Büyük ölçekli reklamverenler davranışsal hedefleme ve yararları inkar edilemez olsa da, bu tür yararları eşit yerel olarak odaklanmış reklamverenler için değerli ise belli değil.
Bir örnek çalışma, yerel düzey karşılaştırmak-e doğru nasıl davranışsal hedefleme stratejileri aynı şekilde tasarlanmış ve bağlamsal kontrol araştırma temsil stratejileri hedefleme.
Ağustos-Kasım 2012 firmamız adına Ulusal veteriner Kliniği franchise Güney durumunda 14 konumlar arasında 28 ekran reklam kampanyaları başlattı. Veteriner bu franchise ağırlıklı olarak iş onların bağımsız bölümden kilometre yarıçapı içinde bulunan müşterilerden gelen yararlanır.
Müşterinin isteği üzerine, biz iki test kampanya her 14 hedef coğrafyalar için tasarlanmıştır. Her coğrafi hedef bir bağlamsal ve bir davranışsal hedefleme kampanya vardı. Davranışsal hedefleme kampanyada kullanılan verileri mavi Kai tarafından sağlandı. İçeriğe dayalı hedefleme kampanya Peer39 tarafından desteklenmektedir.
Biz sonuçları en iyi duruma getirme, Web sayfaları, reklam yerleşimi ve boyutu reklamın gün saat, gün, hafta, özellikleri gibi ek öznitelikleri uygulanır. Biz aynı yaratıcı tasarım, metin ve arama eylem her Pazar ve kampanya, Görüntülü Reklam (Bu ünitenin üstünde an etkileşim harita konumu belirtilir) katıştırılmış harita özelliği ?nal çerçevesinde belirtilen şekilde ve açılış sayfası hedef klinik kenti olmanın tek istisna kullanılır.
Metodolojimiz sadece tıklama nişan ve Alım/dönüşüm bir göstergesi izlenen çünkü olasılığı daha düşük performanslı kampanyaları birkaç içinde daha yüksek yatırım Getirisi neden olmuş dışlayamazsınız. Ancak, bu inceleme 14 şehir genelinde 28 ekran reklam kampanyalarının böyle yanlışlıklar az sayıda maddi geniş sonuçlar etkilemeyeceği.
Toplam 3.8 milyon Gösterim hizmet eşit olarak 10 Kasım 2012 aynı Güney eyaletinde 15 Ağustos 2012 dönemi içinde 14 şehir genelinde; Gösterimler eşit her birim için iki hedefleme stratejileri arasında bölündü. Her konum için coğrafi hedef posta-kodları ?ve kmlik oluşuyordu. Aşağıdaki tabloda 14 adet ve to kampanya 87 gün boyunca özetlenmiştir.
While bar arsa gösterir daha yüksek bir to tek tek birimler arasında konumdan bağımsız olarak, içeriğe dayalı hedefleme geride, kutu arsa davranış gösterir. Ayrıca, içeriksel ve davranışsal arasında önemli bir ayrım to kutu arsa içinde bu çalışmada İçeriksel hedefleme tartışmasız üstün performans buttresses.
Bağlamsal ve davranışsal hedefleme da eşit derecede etkili ortalama tıklama üreten bir null hipotezi olarak ele alındığında, bu nerede to davranışsal hedefleme için içeriğe dayalı hedefleme için to aşan birim hakkında birim nerede tersi doğrudur eşittir olurdu beklenir.
CTR gözlemlenen farkı tesadüfen gerçekleşmedi sanal kesin olarak bir p-stat ile önemli ölçüde %0,00001 düşük, biz bizim boş varsayımı reddetmek gerekir. Genel olarak, içeriğe dayalı hedefleme oluşturulan birden fazla iki kez etkili olarak davranışsal hedefleme tıklatır.
Ulusal düzeyde büyük ölçekli kampanyalar için davranışsal hedefleme üstün dönüştürme oranı vermek için optimize inanmak için popülerdir. Ancak, yukarıdaki yerel testinde davranış coğrafi sıkı denetimler ile hedef için önemli bir handikap sınırlı veri kümesi olan, söz konusu olduğunda veteriner Kliniği, en önemli coğrafi parametreleri içinde mevcut gibi görünüyor.
İçeriğe dayalı hedefleme kampanyaları-geo-hedef veri kümesinde güvenen değil varlık-to çerez tabanlı hedefleme stratejisi yaklaşık iki katı olan için artırdı alakalı, sayfa düzeyinde Reklam yerleşimleri belirlemek başardık.
Deneyimlerimiz, davranışsal hedefleme etkinliğini sadece hizmet Gösterimde değil, aynı zamanda içinde nüfus ve coğrafi hedef boyutunu kullanır bu durumda, hem de yerel olarak düşünen diğer perakendeciler ile gösterir. Sadece ne zaman bu iki değişkenleri yeterli yeterli reklam satın alma fırsatları seçici olmak orada olacak. Uygulamada, davranışsal hedefleme, yerel düzeyde içeriğe dayalı hedefleme tarafından geride.
Yukarıdaki tabloda görüldüğü gibi davranışsal hedefleme pratik bir diğer dezavantajı site listesi alaka olduğunu. Örneğin, bir evcil hayvan sahibi çerez gibi meetme.com ve wowhead.com sitelerinde gösterilmeden veteriner Kliniği reklam sonuçlandı.
Ancak, içeriğe dayalı hedefleme kullanarak, aynı reklam doğal olarak pet?nder.com ve kitty?ix.com gibi sitelerde daha yüksek tıklama oranları yaşadı. İçeriğe dayalı hedefleme için site listelerini de tahmin edilemez olsa da, yukarıdaki tabloda tanınan marka Emanet gibi görünen büyük ölçüde onların hedef verilen reklamveren, gösterir.
BGBM her hedefleme stratejisinin analizi, davranışsal hedefleme daha bağlamsal 1,94 kat daha pahalı, ortaya vardı.
Yukarıdaki listelerde bağlamsal BGBMyi davranışsal BGBM oranı göstermektedir. Anlamın kutusunda arsa İçeriksel hedefleme, konsantre gruplandırma için davranışsal hedefleme daha yaygın olarak dağıtılan BGBM karşılaştırılır. Her iki medya amaçlar, istikrar ve öngörülebilirlik BGBM kampanyaları yerel olarak fikirli bütçeleme içinde kritik için planlama için harcamak ve gösterimler.
BGBM gözlemlenen farkı tesadüfen gerçekleşmedi sanal kesin olarak bir p-stat ile önemli ölçüde %0,00001 düşük, biz bizim boş varsayımı reddetmek gerekir. Bu oran 1,37 2.67 için değişiyordu.
CPA CPM/to, CPA için oranları ile orantılı olduğu için hedefleme davranış karşı bağlamsal 2.32 7,36 için değişen BGBM için daha büyük.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder